Neuromarketing jelentése
Idegtudományi módszerekkel mért kognitív és szenzormotoros reakciók, amelyeket bizonyos ingerek váltanak ki a vásárlókból. Biometrikus módszerekkel vizsgálják a célcsoportot. Gyakran alkalmazzák az úgynevezett elektroenkefalográfiát (EEG), amely segít megismerni a résztvevők idegreakcióit egy márka elemeire.
A neuromarketing alkalmazása a piackutatásban sokkal pontosabb képet ad a vásárlók viselkedéséről, mint egy sima kvalitatív kutatás. Ez a legnagyobb előnye, hogy mély adataival segít jobban megérteni a vásárlói folyamatot és döntéseket.
Alkalmazása pontos szabályrendszer mentén zajlik, amelyben rögzítik a résztvevők adatainak zártan kezelését, hogy nem tévesztik meg őket és megismerhetik a módszereket.