Hype fogalma
Van, amikor a piac kevésbé reagál a hype-ra, mint azt a cég várta volna. Ennek oka lehet egy visszafogott marketingstratégia, vagy a stratégia ütközik egy másik cég stratégiájával. Ezek az alulhype-olt termékek.
A túlhype-olt termékeknél egy márka többet ígér, mint amennyit teljesíteni tud. Ennek oka szintén lehet egy rossz marketingstratégia, de az is lehet, hogy a közönség kezd el elvárni olyat, amelyet nem ígért - csak mert mondjuk félreértették a marketinget.