PPC ügynökség választása az üzleti célokhoz

A jó PPC-ügynökség nem a kattintások számával, hanem az üzleti eredményekkel méri a kampányokat. A PPC, vagyis a kattintásalapú hirdetés (pay-per-click) teljesítményét érdemes a minőségi konverziók, a konverziós arány és az akciónkénti költség alapján értékelni. PPC ügynökség választásakor olyan partnert keress, aki a riportokat a bevételhez, a haszonkulcshoz és a céljaidhoz kapcsolja.

Érthető, ha elsőre nehéz különbséget tenni a PPC- és a digitális marketingügynökségek között. A PPC-partner a fizetett kampányok eredményére összpontosít, míg egy digitális marketingügynökség több csatornát hangolhat össze. A szélesebb szolgáltatási kör önmagában nem jelent jobb választást: az számít, hogy a stratégia illeszkedik-e a vállalkozásod céljaihoz.

Az alábbiakban megmutatom, hogyan mérd a kampányteljesítményt, mire figyelj a riportokban és a fiókhozzáféréseknél, és milyen kérdésekkel találhatsz a vállalkozásodhoz illő stratégiát. Így azt is könnyebben eldöntheted, mikor elég egy PPC-specialista, és mikor van szükséged több marketingcsatorna összehangolására.

Kampányteljesítmény mérése forgalommal, leadekkel, konverzióval és ROI-val

A kampányokat akkor tudod érdemben értékelni, ha a Google Ads adatait üzleti eredményekhez kapcsolod. Az ajánlatokat annak alapján hasonlítsd össze, hogyan mérik, tesztelik és jelentik a teljesítményt.

Forgalom, leadek és konverziók mérése

A kattintás és a weboldalforgalom csak a kampány útjának elejét mutatja, nem a megtérülést. Kövesd külön a leadeket, a vásárlásokat, a konverziós arányt és az akciónkénti költséget. A riportban a megjelenések, kattintások, átkattintási arány és költés mellett a realizált bevétel is szerepeljen. Így láthatod, melyik kampány hoz üzletileg értékes eredményt.

B2B kampánynál az űrlapkitöltés önmagában kevés. A lead későbbi minőségét és üzleti értékét is vissza kell kötni a kampányhoz. Az ajánlatok összevetésekor kérdezd meg, hogyan követik ezt az utat, és milyen gyakran kapsz érthető riportot. A kampányteljesítmény méréséről szóló PPC-elemzés segíthet azonosítani, hol érdemes javítani.

ROI-alapú kampányértékelés

A befektetés megtérülését (ROI, return on investment) a kampány üzleti eredményének és ráfordításának összefüggésében értékeld. A hirdetési megtérülés (ROAS, return on ad spend) a hirdetési bevételt viszonyítja a hirdetési költéshez, de önmagában nem mutatja a nyereséget. Vesd össze a ROAS-t a fedezetből számolt megtérülési küszöbbel. Például 25%-os árrésnél a fedezeti ROAS 4x.

Az eredményeket azonos időszak, azonos bevételi alap és megfelelő konverziómérés mellett hasonlítsd össze. A Google Ads és a Meta által jelentett konverziókat ne add össze, mert eltérő attribúciós módszereket használnak. Először a mérés pontosságát rendezd, és csak utána módosíts a kampányokon. A bevétel, a konverzióminőség és a ráfordítás együtt ad használható döntési alapot a kampányriportban.

Kampánymódszerek, automatizálás és tesztelés

A szolgáltatási kör tisztázásakor különítsd el a Google Ads-kezelést, a Meta-hirdetéseket, a remarketinget és a landing oldal fejlesztését. Kérdezd meg, mi tartozik a kampánykezelésbe, és milyen feladat marad a vállalkozásodnál. Az automatizált licitálás segítheti a kampánykezelést, de csak akkor hasznos, ha a rendszer valós konverzióadatot kap. Hibás mérésre építve a gépi optimalizálás is rossz célt követhet.

A teszteléshez előre rögzíts hipotézist, célmutatót, kontrollt és értékelési időszakot. Például teszteld, hogy egy új hirdetésszöveg növeli-e a minőségi leadek arányát. Egyszerre csak egy lényeges változót módosíts, különben nehezebb lesz értelmezni az eredményt. Az automatizálás nem helyettesíti a kampányok rendszeres elemzését és a szakmai döntéseket.

Ajánlatok összehasonlítása és magyar piaci szempontok

PPC ügynökség választásakor az ajánlatokat azonos feladatkör, mérési terv, riportolás és tesztelési módszer alapján hasonlítsd össze. A Google Ads-kezelés díja lehet rögzített havi összeg, költésarányos jutalék vagy ezek kombinációja. Ne csak a díjazási modellt nézd: azt is vizsgáld meg, világos-e az elvégzendő munka és az elszámolás alapja. A magasabb díj önmagában nem bizonyít jobb kampányeredményt, az alacsonyabb pedig nem mutatja meg a teljes ráfordítást.

A magyar piacon ellenőrizd, hogy a hirdetések árkommunikációja és a céloldal egyértelműen kezeli-e a bruttó árakat. Az adatkezelésnél tisztázd a cookie-hozzájárulás, a Consent Mode, a Google Tag Manager és a Meta pixel szerepét. A fiók- és analitikai hozzáférések maradjanak a vállalkozásodnál. Ezek nélkül nehezebb ellenőrizni, hogy a riportban látható eredmények valóban a kampányhoz köthetők-e.

A hirdetések és a teljes ügyfélszerzési folyamat összehangolása

A hirdetések valódi értékét akkor látod, ha a kattintástól az értékesítésig követed az ügyfél útját. Ehhez össze kell kapcsolni a Google Ads, a webanalitika és az ügyfélkapcsolat-kezelő rendszer (CRM) adatait. Így nemcsak azt látod, melyik kampány hoz érdeklődőt, hanem azt is, melyikből lesz üzleti eredmény.

A mérés alapja, hogy a kampányok azonosítható forrásból érkező látogatásokat és konverziókat rögzítsenek. Ezután a CRM-ben összekötheted az érdeklődő forrását az értékesítési folyamattal. B2B esetben például különítsd el az új érdeklődőt, a minősített leadet és az ügyféllé vált kapcsolatot. A hirdetési költség így összevethető a leadek későbbi minőségével is.

Az adatkapcsolatot teszteld végig egy konkrét útvonalon: kattintás, űrlapkitöltés, CRM-be érkezés, majd értékesítési státusz. Ha valamelyik lépésnél elveszik a kampányforrás, a riport nem mutatja pontosan az eredményeket. Webshopnál a vásárlási érték, B2B szolgáltatásnál a lead státusza adhat további üzleti kontextust. A Google Ads és a Meta konverzióit viszont ne add össze, mert eltérő attribúciós logikával számolhatnak.

A Google Ads-fiók, a Meta Business-fiók és az analitikai hozzáférések maradjanak a vállalkozásod tulajdonában. Az ügynökség kapja meg a munkájához szükséges hozzáférést, Te pedig őrizd meg az adminisztrátori jogosultságot. Így az együttműködés változásakor sem vesznek el a kampányelőzmények, a mérési beállítások vagy a közönségek. Kérj rendszeres hozzáférést a riportokhoz, és ellenőrizd, vissza tudod-e követni a kimutatások adatait a kampányokig.

A kampánykezelőre jutó ügyfelek és hirdetési fiókok száma önmagában nem mutatja meg, mennyi figyelmet kap a projekted. Tisztázd, ki végzi a napi optimalizálást, ki elemzi az adatokat, és ki egyeztet Veled. Kérdezd meg azt is, hogyan oszlik meg a munka a csapatban, illetve ki veszi át a feladatokat szabadság vagy munkatársváltás esetén. A szakértői kapacitást a feladatok gyakoriságához és összetettségéhez mérd.

A Google Ads és a Meta platformjai rendszeresen változtatják a kampánykezelés lehetőségeit. A partnernek ezért követnie kell a felületi és mérési változásokat, majd megmagyaráznia, ezek mit jelentenek a kampányaidra nézve. Kérj példát arra, hogyan vizsgálják felül a beállításokat, és milyen adat alapján módosítanak. Ha ügynökségi együttműködést értékelsz, az átláthatóság és az adatokhoz való hozzáférés szempontjait a marketinges munka ellenőrzésénél is vedd figyelembe.

Az együttműködés értékelésekor ne csak a kampánykezelésről kérj beszámolót: kövesd az ügyfélszerzés teljes folyamatát jelző mutatókat is. A weboldalforgalom, a leadek száma, az ügyfélkonverziók és a megtérülés egyaránt segíthet a marketingügynökség teljesítményének értékelésében. Az üzleti céljaidhoz igazítva vizsgáld ezeket, és kérj érthető magyarázatot az eredményekre. Így könnyebben megítélheted, hogy a hirdetési munka hozzájárul-e a kívánt üzleti eredményhez, és nem csupán aktivitást generál.

A kiválasztáskor tisztázd, hány ügyfél vagy hirdetési fiók jut egy szakértőre, de ezt a feladatokkal és a kapott figyelemmel együtt értékeld. Kérdezd meg, hogyan tartják naprakészen a szakmai tudásukat, és miként építik be a munkájukba a digitális marketing trendjeit, illetve a hirdetési platformok változásait. Ellenőrizd azt is, hogy hozzáférsz-e a hirdetési fiókhoz, és érthető tájékoztatást kapsz-e a kampányok működéséről. A hozzáférés és a világos kommunikáció segít, hogy önállóan is megértsd a jelentéseket, és megalapozottan egyeztess a partnerrel a következő lépésekről.

Minden PPC-ügynökség digitális marketingügynökség? Mi a különbség?

A szakmai tapasztalatot ne az ügynökség méretével azonosítsd. Nézd meg, ki tervezi és optimalizálja a kampányaidat, milyen iparági helyzeteket ismer, és hogyan indokolja a döntéseit. Egy nagyobb csapat többféle szaktudást kínálhat, de a projektedre jutó figyelmet a kijelölt szakértők és munkafolyamatok mutatják meg.

A magyar piacon nincs egységes díj, amely minden PPC-együttműködésre érvényes. A ráfordítás a szolgáltatások körétől, a kampányok terjedelmétől és az elvégzendő feladatoktól függ.

Referenciáknál a logólista helyett konkrét munkamódszert vizsgálj. Kérj egy iparágadhoz hasonló példán keresztül magyarázatot a célokra, a kampánystruktúrára és az eredmények értelmezésére. Egy webshop és egy B2B szolgáltató ügyfélszerzése eltérő: az egyiknél a vásárlás, a másiknál a lead későbbi minősége számít. A jó szakmai partner azt is elmondja, mely tapasztalata alkalmazható Nálad, és melyik nem.

A csapat összetételéről kérdezd meg, ki kezeli naponta a fiókot, ki ellenőrzi a stratégiát, és ki tartja Veled a kapcsolatot. Senior szakértő esetében figyelj arra, hogyan indokolja a döntéseit és ismeri fel a kockázatokat. Junior szakember is végezhet értékes technikai feladatokat, ha szakmai iránymutatást és rendszeres ellenőrzést kap. Az együttműködés elején rögzítsétek, ki hagyja jóvá a módosításokat, és ki ismerteti az eredményeket.

Az iparági tapasztalat előny, de nem automatikus garancia a sikerre. Például egy szezonális termék kampányánál a kereslet időzítése, a készlet és a vásárlási ciklus is befolyásolja a hirdetési tervet. Egy összetett B2B szolgáltatásnál hosszabb lehet az út az első érdeklődéstől az üzleti döntésig. Kérdezd meg, hogyan kezelte a szakértő ezeket a különbségeket, és milyen technikai beállításokkal támogatta a mérést.

Figyelmeztető jel a garantált eredmény ígérete, a hozzáférések visszatartása és az indoklás nélküli kampánymódosítás. Ugyanígy intő jel, ha a partner nem tudja megnevezni a projekt felelősét, vagy nem beszél a kockázatokról. A rendszeres egyeztetésnek konkrét döntésekről kell szólnia, például arról, miért változik egy célzás vagy költségkeret.

Az ajánlatok és a szakmai megközelítés összevetéséhez használj rövid ellenőrzőlistát:

• Tapasztalat: kérj iparágadhoz kapcsolódó példát, és tisztázd, mely tanulságok vihetők át a kampányaidra.
• Felelősség: rögzítsétek, ki kezeli a Google Ads-fiókot, ki ellenőrzi a módosításokat, és ki tájékoztat Téged.
• Csapat: derítsd ki, milyen feladatot végez a senior és a junior szakértő, valamint hogyan történik a szakmai felügyelet.
• Átláthatóság: kérj érthető indoklást a kampánydöntésekhez, a technikai beállításokhoz és a rendszeres riportokhoz.

PPC-ügynökség választásakor tehát ne a létszám vagy a hangzatos referencia döntsön, hanem a feladathoz illő szakértelem. Olyan partnert válassz, aki a Te üzleti helyzetedből indul ki, és érthetően összeköti a kampánymunkát a várt eredménnyel.

PPC- és digitális marketingügynökségek közötti különbség

A PPC-ügynökség a fizetett kampányokra összpontosít, míg a digitális marketingügynökség több online csatornát is összehangolhat. A Google Ads- és Meta-hirdetések kezelése különálló feladat lehet, az átfogóbb stratégia pedig a keresőoptimalizálást és a tartalommarketinget is összekapcsolhatja velük. Marketingügynökség választásakor mérlegeld, melyik feladat hiányzik leginkább a vállalkozásod növekedéséhez.

A házon belüli marketinges előnye, hogy közvetlenül ismeri a termékeket, az ügyfeleket és a napi működést. Egy külső partner több vállalkozás kampányaiból hozhat szakmai tapasztalatot, és önállóan elemezheti a hirdetési adatokat. Például a belső munkatárs kezelheti az értékesítési visszajelzéseket, miközben az ügynökségi szakértő fejleszti a Google Ads-kampányokat. A két működési forma együtt is hatékony lehet, ha a felelősségek világosak.

A választást az üzleti célból vezesd le. Ha azonnali keresletet szeretnél elérni, a fizetett keresési kampány lehet a terv középpontjában. Ha a cél a márkaismertség, a Meta közösségi hirdetései és a tartalmi jelenlét is szerepet kaphatnak. Webshopnál a vásárlás, B2B szolgáltatásnál a minősített érdeklődő számít. A csatornákat ezért ne önmagukban, hanem az ügyfél útjához és a bevételi célhoz viszonyítva értékeld.

A mesterséges intelligencia (MI) támogathatja a marketingadatok elemzését és a kampányok munkafolyamatait. A big data, vagyis a nagy adathalmazok elemzése, segít feltárni a több forrásból származó adatok mintázatait. Ezek az eszközök nem helyettesítik az üzleti döntést: a hibás konverziómérés vagy pontatlan termékadat félrevezető következtetésekhez vezethet. Kérdezd meg, milyen adatokból dolgozik a partner, és emberi ellenőrzés előzi-e meg a kampánymódosítást.

A személyre szabott online marketingstratégia a célközönséged, az értékesítési ciklusod és a rendelkezésre álló erőforrások elemzésével indul. Egy szezonális webshop más kampányidőzítést igényel, mint egy hosszú döntési folyamatú B2B szolgáltató. A stratégia rögzítse a fő üzleti célt, a hozzá illő csatornákat és azt, hogyan kapcsolódnak egymáshoz. Ne fogadj el azonnal kész megoldást, ha az nem veszi figyelembe a vállalkozásod sajátosságait.

Az ajánlatok összevetéséhez először írd le, mit vársz a partnertől. Ezután nézd meg, hogyan oszlanak meg a feladatok az ügynökség és a saját csapatod között.

• Csatornák: nevezd meg, mely feladatokat kell lefedni, például Google Ads-kezelést vagy SEO-t.
• Felelősségek: tisztázd, ki adja át az értékesítési visszajelzéseket, és ki alakítja a kampányokat.
• Adathasználat: kérd, hogy a partner mutassa be, milyen adatok alapján javasol változtatást.
• Összehangolás: ellenőrizd, hogy a kiválasztott megoldás a tényleges üzleti célhoz illeszkedik-e.

Elvárások és személyre szabott stratégia

A személyre szabott stratégia az üzleti célból indul ki, nem egy kész kampánysablonból. A PPC-hirdetések elindítása előtt egyeztessétek a célközönséget, a prioritást élvező termékeket vagy szolgáltatásokat, valamint a kívánt ügyfélműveletet. Más terv kell az új vásárlók megszerzéséhez, mint a meglévő érdeklődők újbóli eléréséhez. Írjátok le a közös kiindulópontot, hogy a későbbi döntések is átláthatók maradjanak.

Rögzítsétek, mit jelent az eredmény a vállalkozásod számára. Webshopnál ez lehet a nyereséges vásárlás, szolgáltatónál pedig a megfelelő minőségű érdeklődő. A kattintás vagy az űrlapkitöltés önmagában nem üzleti cél. A stratégiából az is derüljön ki, hogyan kapcsolódik a hirdetés a céloldalhoz, az ajánlathoz és az értékesítési folyamathoz. Ha ezek közül valamelyik nem támogatja a kampányt, a hirdetési költés önmagában nem oldja meg a problémát.

A feladatmegosztást még az együttműködés elején tisztázzátok. Ki készíti a hirdetésszöveget? Ki adja át a termék- és ajánlati információkat? Ki felel a céloldal tartalmáért, és ki ellenőrzi a mérési beállításokat? A kampányterv kialakítása az ügyféllel együttműködve általában 2-4 hetet vesz igénybe. Ez alatt egyeztessétek a csatornákat, a kampánytípusokat, a célokat és a felelősségi köröket.

A tesztelést előre meghatározott feltevéshez és mérőszámhoz kösd. Például vizsgáljátok meg, hogy az ajánlat pontosítása növeli-e a minőségi érdeklődők arányát. A teszttervben szerepeljen az összehasonlítás alapja, az értékelési időszak és az a döntés, amelyet az eredmény alapján hoztok meg. A teljesítmény javításához először a meglévő kereten belül csoportosítsátok át a költést, keretemelést pedig csak az adatok alapján mérlegeljetek.

Az első hónapban nem minden vállalkozásnak van szüksége teljes attribúciós modellre. A mérés részletességét az értékesítési folyamat, az adatminőség és a döntési igény határozza meg. Az első 2-3 hónapban alakítsatok ki működő egyeztetési és munkafolyamatokat is. A PPC-ügynökség választásakor figyeld, hogy a partner a kockázatokról és a korlátokról is nyíltan beszél-e.

Ha a jelenlegi hirdetések és üzleti célok közötti kapcsolatot szeretnéd tisztábban látni, kérj ingyenes PPC-elemzést: legalább három konkrét, pénzben kifejezett fejlesztési javaslatot kapsz.

A stratégia megalapozásához a PPC-ügynökségnek fel kell mérnie a piacodat, a versenytársaidat és az iparágadat. Ezek ismeretében jobban megítélhető, hogyan illeszkedhet a kampány a vállalkozásod helyzetéhez, és milyen megközelítést érdemes kialakítani. A marketingügynökségtől elvárható, hogy ne csupán elindítsa a hirdetéseket, hanem személyre szabott stratégiát készítsen, és rendszeresen kövesse a kampányeredményeket. A kiválasztás előtt tisztázzátok, milyen formában és szempontok szerint követi a szolgáltató a teljesítményt, illetve hogyan kapcsolja össze az eredményeket az üzleti célokkal. Így az együttműködés során a döntésekhez szükséges információk is átláthatók lesznek.

Az ajánlat értékelésekor kérdezz rá, hogy a szolgáltató segít-e a hirdetések szöveges és vizuális tartalmának megtervezésében, illetve a weboldal vagy a landing page optimalizálásában. Ezek a feladatok összefügghetnek a kampány működésével, ezért előre tisztázd, mit vállal az ügynökség, és mi marad a Te feladatod. A díj önmagában nem mutatja meg, mennyire megfelelő az együttműködés: az ügynökségi díj mellett azt is mérlegeld, hogyan használja fel a szolgáltató hatékonyan a kampánybüdzsét. PPC-ügynökség választásakor ne kizárólag a legolcsóbb ajánlat alapján dönts. Hasonlítsd össze, milyen stratégiai munkát, tartalmi támogatást, optimalizálást és rendszeres követést tartalmaznak az ajánlatok, és ezek mennyire felelnek meg az elvárásaidnak.

Toldi Marketing: CRO (Konverzióoptimalizálás)

A Toldi Marketing a PPC-kampányok mellett a weboldal konverzióinak javításában is segít. A konverzióoptimalizálás (CRO, conversion rate optimization) során az oldal adatai alapján fejlesztjük a vásárláshoz vagy kapcsolatfelvételhez vezető folyamatot. Akkor érdemes ezzel foglalkoznod, ha a hirdetések látogatókat hoznak, de az oldal nem alakítja őket megfelelő arányban ügyféllé.

A kampány és a céloldal együtt határozza meg, milyen üzleti eredmény születik a hirdetési költésből. A PPC-kezelés mellett a SEO (keresőoptimalizálás) és a GEO (AI SEO) is része lehet az online növekedési stratégiának, ha illeszkedik a céljaidhoz.

Ha szeretnéd feltárni, hol akad el a látogatói út, kérj ingyenes CRO-elemzést. A részletek egyeztetéséhez vedd fel a kapcsolatot a Toldi Marketinggel.

Válassz partnert, és tedd meg a következő lépést

Következő lépésként jelölj ki egy üzleti prioritást, majd határozd meg, milyen adat mutatja a haladást. Így az együttműködés nem pusztán a kampányok beállításáról szól, hanem arról is, hogyan támogatja a marketingmunka a vállalkozásod céljait.

Ha a hirdetési teljesítmény mellett a látogatói út vagy az organikus jelenlét fejlesztése is napirenden van, a Toldi Marketing CRO-val (konverzióoptimalizálással), PPC-hirdetéskezeléssel és SEO-val (keresőoptimalizálással) is foglalkozik. A megfelelő fókuszt az határozza meg, hol akad el leginkább a növekedésed.

A következő döntéshez kérj ingyenes PPC-elemzést, amely legalább három konkrét, pénzben kifejezett fejlesztési javaslatot ad a kampányaidhoz.

Gyakori kérdések

Hogyan kezdődik a PPC marketing együttműködés?

Az együttműködés a vállalkozásod helyzetének és a közös feladatoknak az átbeszélésével indul. Készülj fel a beszélgetésre a fő termékeid, a szezonális időszakok és az értékesítési folyamat rövid bemutatásával. Mondd el azt is, milyen marketingfeladatokat végez jelenleg a csapatod, és mi okoz nehézséget. Ezek alapján könnyebb kijelölni, miben kell a partner közreműködése, és milyen információkat kell megosztanotok egymással.

Hogyan válasszak PPC-ügynökséget?

Olyan partnert keress, akinek a munkamódszere illik a vállalkozásod működéséhez. Az egyeztetésen figyeld meg, kérdez-e a szakértő a termékeidről, az értékesítési folyamatról és a belső döntéshozatalról. Kérj világos feladatmegosztást, hogy tudd, mely döntésekhez kell a csapatod közreműködése. A megfelelő választáshoz nemcsak a szakértelem, hanem a gördülékeny együttműködés is fontos.

Miért érdemes PPC-ügynökségre bízni a kampányok kezelését?

Külső szakértőt érdemes bevonni, ha a kampánykezelés elvonja az időt a fontosabb belső feladatoktól, vagy hiányzik hozzá a megfelelő tapasztalat. Az ügynökségi munka azonban nem váltja ki a vállalkozásod tudását: a termékekről, a készletről és az ügyfelek visszajelzéseiről Tőled érkeznek a nélkülözhetetlen információk. Bevonás előtt mérlegeld, hogy a felszabaduló kapacitás és a szakmai támogatás indokolja-e a külső együttműködést.

Milyen referenciákat és eredményeket kérjek egy PPC-ügynökségtől?

Kérj olyan példát, amelyben a bemutatott feladat hasonlít a vállalkozásod helyzetére. Tudd meg, milyen üzleti célt követtek, milyen nehézséggel találkoztak, és hogyan igazították hozzá a munkájukat. Az eredmények mellett a döntések indoklására is figyelj, mert ebből látszik, mit tanulhatsz a példából. A referenciát ne kész receptként kezeld: vizsgáld meg, mennyire alkalmazható a saját piacodra és ügyfeleidre.

Mennyibe kerül egy PPC ügynökség díja Magyarországon?

Magyarországon nincs minden PPC-együttműködésre érvényes egységes díj: az ár a szolgáltatások körétől, a kampányok terjedelmétől és a feladatoktól függ. A díjazás lehet rögzített havi összeg, költésarányos jutalék vagy ezek kombinációja. Az ajánlatok összehasonlításakor a feladatkört és az elszámolás alapját is vedd figyelembe.

Milyen szerződési feltételekre, felmondási időre és fióktulajdonra figyeljek?

Rögzítsétek a feladatkört és az elszámolás alapját. A hirdetési fiókok és az analitikai hozzáférések maradjanak a vállalkozás tulajdonában, az ügynökség pedig csak a munkájához szükséges hozzáférést kapja; a vállalkozás őrizze meg az adminisztrátori jogosultságot.