Hogyan javítsd a rosszul teljesítő Google Ads kampányt?

A rosszul teljesítő Google Ads kampány javítását a konverziómérés és a keresési kifejezések ellenőrzésével kezdd. Ezután vizsgáld felül a kulcsszavak egyezési típusát, teszteld a hirdetési üzeneteket, majd csoportosítsd át a meglévő keretet a jobb üzleti eredményt hozó kampányokhoz. Ne emeld a keretet, amíg nem látod, hol térül meg.

Lehet, hogy sok a kattintás, mégis kevés a vásárlás vagy az ajánlatkérés. Ilyenkor ne csak a kattintásonkénti költséget nézd: derítsd ki azt is, milyen keresés hozta a látogatót, és hogyan viselkedett az oldalon.

Megmutatom, hogyan különböztesd meg a valódi teljesítményproblémát a mérési hibától, és miként találd meg az eredmény nélkül költő kereséseket. Az egyezési típus (match type) határozza meg, milyen tág keresésekre jelenhet meg a hirdetésed.

Végignézzük a kizárásokat, a hirdetések tesztelését és a keret átcsoportosítását is. Így adatok alapján dönthetsz arról, min érdemes változtatni, és mit jobb változatlanul hagyni.

Kulcsszavak, keresési kifejezések és kizárások ellenőrzése

A konverziókövetés ellenőrzéséhez nézd meg, hogy a Google Ads és a Google Analytics 4 (GA4) össze van-e kapcsolva, majd ellenőrizd a fontos események mérését. A GA4 kezelőfelületén keresd meg a Google Ads-összekapcsolást, és vizsgáld meg, hogy a vásárlás vagy ajánlatkérés eseménye megfelelően jelenik-e meg.

1. Nyisd meg a keresési kifejezések jelentését. Itt láthatod, milyen tényleges keresésekre jelentek meg a hirdetéseid. Hasonlítsd össze őket a megcélzott kulcsszavakkal, és jelöld meg az eltérő keresési szándékot mutató kifejezéseket.

   Például a „futócipő vásárlás” terméket kereső látogatót hozhat, míg a „futócipő története” inkább tájékozódó érdeklődőt. A két keresés eltérő üzleti célt jelezhet, ezért ne kezeld az általuk hozott forgalmat azonos értékűként.

2. Kösd össze a keresési kifejezést az üzleti eredménnyel. Nézd meg, mely kifejezések hoznak vásárlást, ajánlatkérést vagy hívást. A kattintás önmagában nem bizonyítja, hogy értékes érdeklődő érkezett.

   Ha egy kifejezés nem kapcsolódik az ajánlatodhoz, zárd ki negatív kulcsszóként. Előtte vizsgáld meg a szó jelentését és a hozzá közeli kereséseket, nehogy egy hasznos kifejezést is letilts.

3. Vizsgáld meg a keresési megjelenítési arányt. Ez megmutatja, hogy a lehetséges megjelenések mekkora részét szerezték meg a hirdetéseid. A Google Ads jelentésében nézd meg a megjelenések elvesztésének okát, és különítsd el a költségkerethez, illetve a rangsorhoz kötődő veszteséget.

   Ha a költségkeret miatt veszítesz megjelenéseket, először a kampányok közötti elosztást vizsgáld felül. Rangsor miatti veszteségnél ellenőrizd a hirdetés, a kulcsszó és a céloldal összhangját. Ne a megjelenési arány alapján dönts önmagában, a konverziókat is nézd meg.

4. Válaszd külön a keresési szándékokat. Különítsd el a márkakereséseket, a termékkategóriákat és a konkrét vásárlási szándékú kifejezéseket. Így a hirdetéscsoport üzenete pontosabban igazodhat ahhoz, amit az érdeklődő keres.

   Ha például egy hirdetéscsoport információt keresőket és vásárlókat is tartalmaz, készíts külön üzenetet nekik. A céloldal is azt az ajánlatot mutassa, amelyre a hirdetés utal. Így könnyebben kiderül, hol veszíted el a látogatót.

5. Értékeld külön a kampánytípusokat. Keresési kampánynál a keresési kifejezések és a kizárások segítenek megérteni a forgalmat. Shopping-kampánynál vizsgáld meg, hogy a termékadatok illeszkednek-e a megjelenő keresésekhez.

   A remarketinggel újra elérheted azokat, akik korábban felkeresték a webhelyedet, ezért más szerepet tölt be. A keresési, Shopping- és remarketingkampányok eredményeit külön értékeld, hogy ne keverd össze az eltérő közönségek és célok teljesítményét.

6. Rögzítsd a keresési jelentés alapján hozott döntéseidet. Jegyezd fel, melyik kifejezést tartottad meg, melyiket zártad ki, és miért. Később vesd össze a döntést a konverziós eredménnyel.

   Ha egy kifejezés releváns, de nem hoz üzleti eredményt, vizsgáld meg a hirdetés és a céloldal illeszkedését is. Ha nem kapcsolódik az ajánlatodhoz, a kizárás lehet a tisztább megoldás. Így a keresési jelentés konkrét optimalizálási döntéseket alapozhat meg.

Miért nem hozza a várt eredményeket a Google Ads kampányod?

A gyenge teljesítmény hátterében kevés adat, pontatlan mérés vagy a kampánycélhoz nem illő beállítás is állhat. Mielőtt változtatsz, állapítsd meg, hogy a kampány még tanul, vagy már egyértelmű teljesítményproblémát mutat.

1. A tanulási és optimalizálási időszak kivárása

   Adj időt a beállításoknak, és kerüld a gyakori, nagy horderejű módosításokat. Az ajánlattétel, a célzás vagy a kampánystruktúra megváltoztatása befolyásolhatja, milyen adatokból tanul a rendszer. A tanulási idő a konverziók számától, a kereslet változásától és a kampánymódosításoktól is függ.

   A beállítások módosítása után figyeld meg, hogyan változnak az üzleti eredmények. Egyetlen gyengébb napot vagy időszakot ne tekints végleges bizonyítéknak. Kis forgalomnál erősebben látszanak a véletlenszerű ingadozások, ezért azt is mérlegeld, elegendő-e az adat a következtetéshez.

2. Kampányellenőrzés és folyamatos tesztelés

   Válassz ki egy konkrét feltevést, és tervezz hozzá tesztet. A változatok összehasonlítása előtt rögzítsd a célmutatót, a kontrollt és az értékelési időszakot. Például teszteld, hogy egy egyértelműbb ajánlat több minőségi érdeklődőt hoz-e.

   A teszt során ne módosíts egyszerre az ajánlattételen, a célzáson és a hirdetésszövegen. Így könnyebb megérteni, melyik változtatás okozta az eltérést. A kattintási arány önmagában nem elég, az érdeklődések vagy vásárlások minőségét is vedd figyelembe.

3. Különítsd el a kampány hibáját az üzleti akadálytól. Ha a hirdetés érdeklődőket hoz, de kevésből lesz ügyfél, vizsgáld meg az értékesítési folyamatot is. Ajánlatkérő űrlapnál ellenőrizd, valóban szükségesek-e a kérdések, és világos-e a következő lépés.

   Webáruháznál ellenőrizd, hogy a termékadatok, a készletinformációk és a szállítási feltételek egyértelműek-e. A hirdetési felület önmagában nem oldja meg a vásárlás későbbi szakaszában felmerülő akadályokat.

4. Értékeld a kampány szerkezetét és célját. Különítsd el az eltérő üzleti célokat, például a közvetlen vásárlást és a hosszabb mérlegelést igénylő ajánlatkérést. Ha ugyanaz a kampányszerkezet több célt szolgál, nehezebb megállapítani, melyik tevékenység hozza az értéket.

   Ellenőrizd, hogy az ajánlattételi stratégia a tényleges üzleti célhoz igazodik-e. Az oldalmegtekintés nem helyettesíti a vásárlást vagy a minőségi érdeklődést. Ezért a kampány célját kösd a vállalkozás számára fontos eredményhez.

5. Dokumentáld a változtatásokat. Minden módosítás mellé írd oda, miért végezted el, milyen eredményt vártál tőle, és melyik mutatót figyeled. Így megmarad az összehasonlítás alapja, és későbbi döntéseknél nem kell találgatnod.

   Ha egy teszt nem támasztja alá a feltevést, vond le a következtetést, majd válassz új vizsgálati pontot. Ne tarts meg egy beállítást pusztán azért, mert korábban működött. A kampány teljesítményét az aktuális kereslethez és üzleti célhoz viszonyítsd.

Ha szeretnéd külső szemmel is áttekinteni a kampányod fejlesztési lehetőségeit, az ingyenes PPC-elemzés legalább három, pénzben kifejezett javaslatot ad.

Tesztelés, riportálás és költségkeret átcsoportosítása

A kattintási költséget és a CPA-t relevánsabb célzással, kizárásokkal és az ajánlatot pontosan bemutató hirdetéssel mérsékelheted. A napi keretet, az ajánlattételi stratégiát vagy a cél-CPA-t akkor módosítsd, ha a konverziós adatok és az üzleti eredmények egyértelmű irányt mutatnak.

1. A kampányadatok tesztelése és riportálása

   Jelölj ki minden teszthez egy feltevést, egy célmutatót, egy kontrollt és értékelési időszakot. Kis költségvetésű kampánynál az első 2-4 hét adatgyűjtésre szolgál, ezért ne hozz korai döntést néhány kattintásból. Kövesd külön a konverziókat és a bevételt, ne csak az átkattintási arányt.

   A riportban azonos időszakokat hasonlíts össze, és jegyezd fel, mikor végezted a módosításokat. Ha a Google Ads és a Meta is fut, ne add össze a két platform konverzióit: az eltérő attribúció miatt külön értékeld az eredményeket.

2. A költségkeret elosztása a csatornák között

   Először csoportosítsd át a meglévő keretet, és csak ezután mérlegeld az emelést. Csatornánként vizsgáld meg a releváns látogatók, a konverziók és az üzleti érték arányát. A Google Ads keresési kampánya érheti el a közvetlen keresleti szándékot, míg a Meta elérési kampánya más szerepet tölthet be.

   B2C webáruházaknál egy ismertetett költségkeret-stratégia 5-10%-ot keresési kampányokra, 50%-ot Performance Max vagy Shopping kampányokra javasol. Ezt kiinduló felosztásként kezeld, ne automatikus receptként. A saját eredményeid és árrésed alapján dönts, ne más csatornák konverziószámait összeadva.

3. Költségkeret-pazarló hibák és költségcsökkentés

   Szűrd ki a nem releváns kereséseket, és szűkítsd a túl tág célzást. A gyenge hirdetési üzenet olyan látogatókat is vonzhat, akik nem találják meg a céloldalon az ígért ajánlatot. Igazítsd egymáshoz a keresési szándékot, a hirdetést és az oldalon bemutatott ajánlatot.

   A kattintási költséget és a CPA-t ne önmagukban értékeld. Nézd meg, melyik kampány hoz üzletileg értékes konverziókat, majd csökkentsd a nem teljesítő részek keretét. Nem valódi megtakarítás, ha a hirdetési költség csökkentése közben a releváns keresésekből érkező érdeklődőket is elveszíted.

4. A napi keret és ajánlattétel módosítása

   Akkor emeld a napi keretet, ha a kampány a költségkeret miatt veszít megjelenéseket, és a meglévő forgalom üzleti eredményt hoz. Kevés konverziós adat mellett ne változtass egyszerre a kereten és az ajánlattételen, így követhető marad, melyik módosítás hatott a teljesítményre.

   A cél-CPA a konverziónkénti költség automatizált ajánlattételi célértéke. Csak akkor módosítsd, ha a tényleges konverziós költség és a vállalkozás által elfogadható érték tartósan eltér. A cél túl szigorú beállítása korlátozhatja a megjelenést, ezért minden változtatás után külön értékeld a konverziók számát és értékét.

Ha nehéz eldöntened, melyik kampány eméssze fel feleslegesen a keretet, az ingyenes PPC-elemzés legalább 3, pénzben kifejezett fejlesztési javaslatot ad.

Eszköz- és korcsoport szerinti ajánlatkorrekciók

Az eszköz- és korcsoportadatok alapján csak akkor módosíts ajánlatot, ha az eredmények üzleti különbséget mutatnak. A Google Ads jelentéseiben ellenőrizd, mely szegmensek hoznak értékes konverziókat.

1. Bontsd le az eredményeket eszköz szerint. Hasonlítsd össze a mobilos, asztali és táblagépes forgalmat, a konverziókat és azok értékét. Ne csak a kattintási arány alapján dönts: a sok kattintás nem feltétlenül jelent nagyobb bevételt.

   Ha mobilon sok a kattintás, de kevés a vásárlás, ellenőrizd a céloldalt telefonon. Nézd meg, könnyen olvasható-e a szöveg, működik-e a gomb, és végigvihető-e a rendelés. A gyenge konverzió mögött eszközprobléma is állhat, nem csak magas ajánlat.

2. Vizsgáld meg a korcsoportok adatait. A Google Ads demográfiai jelentéseiben hasonlítsd össze az elérhető korcsoportok kattintásait és konverzióit. Csak olyan szegmenst értékelj külön, amelyhez elegendő adat gyűlt össze. Kevés konverzió alapján ne zárj ki automatikusan egy csoportot.

   Vesd össze a szegmens eredményeit az ajánlatoddal és a vásárlási folyamattal. Például egy magasabb árú terméknél a kattintások önmagukban nem mutatják meg, melyik korcsoport hoz nyereséges vásárlást. A cél a megfelelő ügyfél megtalálása, nem a legolcsóbb kattintás.

3. Állíts be korrekciót csak igazolt eltérésnél. Az ajánlatkorrekció módosítja, mennyit vagy hajlandó ajánlani egy adott eszköz vagy demográfiai szegmens forgalmáért. A Google Ads ajánlatkorrekciójának értéke -100% és +900% között változhat.

   Ez a tartomány nem jelenti azt, hogy szélsőséges módosításra van szükség. Ha egy szegmens rendszeresen értékes konverziót hoz, tesztelj óvatos emelést. Ha gyengén teljesít, előbb ellenőrizd a céloldalt, az ajánlatot és a mérést, majd mérlegeld a csökkentést.

4. Ellenőrizd, hogy alkalmazható-e a kívánt beállítás. Az ajánlattételi stratégia befolyásolhatja, milyen korrekciókat használhatsz. Módosítás előtt nézd meg az adott kampány ajánlattételi beállításait a Google Ads felületén.

   Ne keverd össze az eszköz szerinti korrekciót a kampány teljes napi keretével. Az előbbi az adott forgalmi szegmens ajánlatára hat, az utóbbi a költés korlátját szabja meg. Jegyezd fel, melyik beállítást változtattad meg, így az eredményből következtetni tudsz.

5. Értékeld külön a módosítás előtti és utáni időszakot. Az ajánlatkorrekció hatásának mérése közben tartsd változatlanul a hirdetésszöveget és a célzást. Ha egyszerre több beállítást módosítasz, nem derül ki, melyik okozta a változást.

   Rögzítsd a kiinduló konverziós arányt, az ügyfélszerzés költségét és az üzleti értéket. A döntést ezek együtt alapozzák meg. Ha a mobilforgalom értékes, de nehézkes a rendelés, előbb a vásárlási folyamatot javítsd, ne csökkentsd reflexből az ajánlatot.

Vizsgáld meg a konverziók minőségét is, majd jegyezd fel, melyik eszköz- vagy demográfiai szegmensre vonatkozott a változtatás. A Google Ads-kampányok optimalizálásakor a Toldi Marketing szakértői is azt javasolják, hogy az eszköz- és demográfiai alapú korrekciókat alaposan vizsgáld meg. Céljuk, hogy a rendelkezésre álló eredményekhez igazítsd az ajánlatot az egyes szegmensek teljesítményéhez. Ne tekintsd az első kedvező eltérést végleges bizonyítéknak: ellenőrizd, hogy a változás következetes-e, és nem csupán egy rövid időszak sajátossága.

Ha az eszköz- and korcsoportadatok eltérő képet mutatnak, kezeld őket külön, ne vond össze az eltéréseket egyetlen általános korrekcióvá. A következtetést mindig a kampány céljához kösd: az értékes konverzió fontosabb, mint önmagában a forgalom. Ha az adatok nem elég meggyőzőek, hagyd változatlanul a beállítást, gyűjts további eredményeket, majd térj vissza az összehasonlításhoz. Így a módosítások átláthatók maradnak, és kisebb az esélye, hogy egy jól működő szegmens ajánlatát téves értelmezés miatt visszafogod.

Kulcsszavak és egyezési típusok kiválasztása

A kulcsszólistát igazítsd a vásárlási szándékhoz, majd válassz ehhez illő egyezési típust. Így a Google-hirdetés nagyobb eséllyel éri el azokat, akik valóban keresik az ajánlatodat.

1. A kulcsszólista felülvizsgálata

   Csoportosítsd a kulcsszavakat termékkategória, szolgáltatás és keresési szándék szerint. A „futócipő” általánosabb, mint a „férfi terepfutócipő vásárlás”. Az utóbbi pontosabban jelzi, mit keres a felhasználó, ezért külön hirdetéscsoportban, célzott szöveggel tesztelheted.

   Távolítsd el azokat a kulcsszavakat, amelyek nem kapcsolódnak az ajánlatodhoz vagy más szándékot fednek le. Egy hirdetéscsoportba ne keverd a tájékozódó és a vásárlásra kész kereséseket. Így a hirdetés és a céloldal is konkrétabban válaszolhat a keresésre.

2. A keresési kifejezések és egyezési típusok beállítása

   Vesd össze a kulcsszavakat a tényleges keresési kifejezésekkel, majd a célod szerint állítsd szűkebbre vagy tágabbra az egyezést. Az általános egyezés többféle kapcsolódó keresést érhet el, a kifejezésegyezés szorosabban kapcsolódik a megadott kifejezéshez, a pontos egyezés pedig konkrétabb keresési szándékokra fókuszál.

   A pontos egyezés sem feltétlenül csak a kulcsszó szó szerinti változatára jelenít meg hirdetést. Ezért a beállítás után is figyeld, milyen kifejezéseket választ a rendszer. Ha az általános egyezés sok irreleváns forgalmat hoz, szűkíts, majd ellenőrizd újra az eredményeket.

3. Rendezd a kulcsszavakat külön hirdetéscsoportokba. Válaszd külön például a „futócipő vásárlás” és a „futócipő tisztítása” típusú kereséseket. Az első vásárlási, a második információs szándékot jelezhet. Más hirdetésszöveg és céloldal illik hozzájuk.

   A csoportosításnál a keresés témáját és a konverziós célt is vedd figyelembe. Ha egy kifejezés ajánlatkérésre vezet, ne ugyanazt az üzenetet kapja, mint az azonnali vásárlásra irányuló keresés. A releváns illeszkedés a kattintás után is számít.

4. Kapcsold össze a kulcsszót, a hirdetést és a céloldalt. A keresési kifejezéshez kapcsolódó fő előny jelenjen meg a hirdetésszövegben, majd a látogató ugyanazt az ajánlatot találja meg a céloldalon. Ha a hirdetés „terepfutócipőt” ígér, ne általános cipőkategóriára érkezzen az ügyfél.

   A konverziós eredményeket is értékeld, ne csak a kattintásokat. Egy kulcsszó hozhat olcsó látogatókat, mégis gyenge üzleti eredményt. Ezért a kulcsszólistát a konverziók minősége, az üzleti érték és a keresési szándék alapján tartsd karban.

Ha a kulcsszavak és egyezések mellett a fiók egészét is áttekintenéd, az ingyenes PPC-elemzés legalább három, pénzben kifejezett fejlesztési javaslatot ad.

A konkrétabb, hosszú kulcsszavak és a szigorúbb egyezési típusok segíthetnek relevánsabb látogatókat elérni. A kulcsszó megfogalmazásakor ezért a terméknév mellett azt az igényt is vedd figyelembe, amelyre az ajánlatod választ ad. A részletesebb keresési szándékhoz igazított kifejezéssel elkerülheted, hogy a hirdetés túl általános érdeklődést célozzon. Az egyezés szigorítása akkor lehet hasznos, ha a megjelenést közelebb szeretnéd tartani ehhez a konkrét igényhez. A két döntést együtt mérlegeld, és igazítsd a hirdetés ígéretéhez, valamint a céloldal tartalmához.

Ne válassz szigorúbb egyezést pusztán azért, mert pontosabbnak tűnik: vedd számításba azt is, milyen keresési szándékot szeretnél elérni. Ha egy kulcsszó túl általános, pontosítsd a kifejezést; ha már jól körülírja az ajánlatot, az egyezési beállítást is hozzá igazíthatod. A változtatások után ellenőrizd, hogy a hirdetések továbbra is a megfelelő keresésekhez kapcsolódnak-e. Így a kulcsszó, az egyezés és a hirdetés együtt segíthet relevánsabb látogatókat elérni.

Toldi Marketing: CRO (Konverzióoptimalizálás)

A Toldi Marketing akkor lehet a következő lépés, ha a hirdetés releváns látogatókat hoz, de kevés vásárlás vagy ajánlatkérés születik. A konverzióoptimalizálás (CRO, Conversion Rate Optimization) a weboldalon megtett látogatói út javítását jelenti, hogy az érdeklődők könnyebben eljussanak a kívánt műveletig.

A kampányadatok és az oldalon tapasztalható akadályok együttes vizsgálata segít eldönteni, hogy a hirdetésen, a céloldalon vagy a konverziós folyamaton érdemes változtatni. A webshopok konverzióoptimalizálásáról szóló ingyenes elemzés a vásárlási folyamat fejlesztési lehetőségeire összpontosít.

Ha a kampánykezelés vagy az oldal konverziója további figyelmet igényel, látogass el a toldimarketing.hu oldalra.

Alakítsd a kampányoptimalizálást következő üzleti lépéssé

A kampány javítása akkor válik üzleti döntéssé, amikor az adatok megmutatják, mi akadályozza a növekedést. Lehet, hogy a hirdetés nem illeszkedik jól a keresési szándékhoz, vagy a látogató nem jut el a vásárlásig. Egy rosszul teljesítő Google Ads kampány ezért nem automatikusan több költést igényel: előbb találd meg, hol veszíted el az érdeklődőt.

Ha a kampány és a céloldal problémája összefügg, a PPC hirdetéskezelés és a CRO (konverzióoptimalizálás) együtt segíthet meghatározni a következő teendőket. Ha a kereslet megszerzése mellett az organikus láthatóság is cél, a SEO-t is érdemes az üzleti terv részeként kezelni. A megfelelő irány attól függ, hol akad el a vásárlói út, és milyen eredményt szeretnél elérni.

Ha szeretnéd a saját helyzetedre szabni a következő lépést, vedd fel a kapcsolatot a Toldi Marketinggel. Kezdd a döntéssel, amely a vállalkozásod számára a legtöbb értéket teremtheti.

Gyakori kérdések

Mi alapján jelenik meg és kerül előre egy keresési hirdetés?

A Google Ads aukciója dönti el, mely hirdetések jelenhetnek meg egy keresésre, és milyen sorrendben. Az ajánlat mellett a hirdetés várható minősége, a keresés környezete és a felhasználó eszköze is számíthat. Emiatt ugyanaz a hirdetés nem feltétlenül ugyanott jelenik meg minden keresésnél. A magasabb ajánlat önmagában tehát nem garantál jobb pozíciót.

Mikor érdemes ügynökséget bevonni, ha már nem érted, miért nem működik a Google Ads?

Akkor érdemes segítséget kérned, ha a kampány rendszeres felügyelete elveszi az időt az üzleti feladataidtól, vagy hiányzik a csapatodból a döntésekhez szükséges szakértelem. Egy külső szakértő segíthet elkülöníteni a hirdetéskezelési feladatokat a weboldal fejlesztésétől és a vállalkozáson belüli döntésektől. A Toldi Marketing PPC hirdetéskezeléssel és az oldalon végzett CRO-val is támogatja a konverziós folyamatok javítását.

Mekkora büdzsével érdemes indulni?

Olyan induló keretet válassz, amelyet a vállalkozásod pénzforgalma elbír, és amely mellett érdemi tapasztalatot szerezhetsz a célközönségedről. Szolgáltatásnál vedd figyelembe, az érdeklődők mekkora része válik ügyféllé; webáruháznál számolj a termék árrésével és a visszatérő vásárlások szerepével. A keret megítélésénél az üzleti célból indulj ki, ne egy általános iparági összegből.

Milyen Google Ads-mutatókat érdemes együtt értékelni?

A CTR-t, a CPC-t, a konverziós arányt és a CPA-t együtt értelmezd, mert mindegyik más kérdésre válaszol. Alacsony CTR esetén vizsgáld meg a hirdetés és a keresés illeszkedését. Ha a CTR megfelelő, de a konverziós arány gyenge, fordíts figyelmet a kattintás utáni élményre. A CPA-t pedig az ügyfélszerzés üzleti értékéhez viszonyítva értékeld.