Ám az utóbbi időben egyre inkább változik a képlet. Megjelentek az AI-alapú keresők és asszisztensek – gondolj csak a ChatGPT-re, a Bing Chatre vagy a Perplexityre. Ezek nem egyszerűen listát adnak a találatokról, hanem összefoglalják, értelmezik és újraformálják a weben található információkat.
Ez az új környezet szülte meg a Generative Engine Optimization (GEO) fogalmát is.
Ebben a cikkben megnézzük, mi a GEO, és miben tér el a hagyományos SEO-tól. Megmutatom, milyen technikákat érdemes alkalmaznod, hogy az AI ne csak megtalálja, hanem idézze is a tartalmaidat.
Mi a GEO?
A Generative Engine Optimization (GEO) lényegében a SEO következő generációja. Ha a SEO célja az volt, hogy a weboldalad a Google találati listájának élére kerüljön, akkor a GEO célja az, hogy a generatív AI-alapú keresők – például a ChatGPT, a Perplexity vagy a Google AI Overviews – téged idézzenek, amikor választ adnak egy felhasználó kérdésére.
Hogyan néz ez ki a gyakorlatban?
- SEO esetén: A felhasználó rákeres a „legjobb futócipő kezdőknek” kifejezésre, és a célod, hogy a Te webshopod jelenjen meg a kereső első találati oldalán.
- GEO esetén: A felhasználó felteszi ugyanezt a kérdést az AI-nak, és az AI egy összefoglaló választ ad. A kérdés az, hogy az összefoglaló végén ott lesz-e hivatkozás a Te weboldaladra.
Mit jelent ez a cégeknek?
A GEO nemcsak a láthatóságról szól, hanem a bizalomról és a hitelességről is. Ha az AI téged idéz, az olyan, mintha azt mondaná a felhasználónak: „Ez a forrás megbízható, érdemes rákattintani.”
Míg a SEO a kattintások megszerzéséről szólt, a GEO gyakran inkább a tudásmegosztásról és a szakértői státusz kiépítéséről szól.
Na de hogyan lehetsz sikeres a GEO-ban? A kérdés megválaszolásához először nézzük meg, hogyan is működik pontosan az AI-alapú keresés.
Hogyan működik az AI-alapú keresés?
Képzeld el, hogy valaki beírja egy AI-alapú keresőbe a következő kérdést:
👉 „Melyik a legjobb marketingügynökség egy kis webshop számára 2025-ben?”
Egy hagyományos kereső (például a Google) ilyenkor komplett találati listát dob fel: ügynökségek honlapjai, összehasonlító blogcikkek, esetleg Google Cégem-oldalak. A felhasználónak rá kell kattintania a megfelelőnek ítélt találatokra, majd átnéznie azokat.
Az AI-alapú kereső viszont teljesen más élményt nyújt. Ahelyett, hogy egyszerű listát adna, összegzi a releváns információkat, és rögtön választ ad:
- kiemel néhány ügynökséget,
- röviden bemutatja az erősségeiket,
- sőt akár konkrét weboldalakat is idéz forrásként.
Ezért óriási előny, ha a mi ügynökségünk tartalma jelenik meg a válaszban, mint például az alábbi esetben:
Engem már ajánlott a ChatGPT. Vajon Téged is fog?
A bizalom új dimenziója
Ha a te tartalmad kerül az AI által adott válaszba, az óriási hitelességi pecsét. A felhasználó azt gondolja: „Ha az AI ettől a cégtől idéz, akkor ez a cég biztosan megbízható.”
Ez olyan, mintha régen a Google első helyére kerültél volna – csak most egy személyre szabott, kontextusba helyezett válaszban szerepelsz.
Már nem elég a kulcsszóhalmozás
Az AI nem egy „butácska robot”, ami csak a kulcsszavakat figyeli. Az AI összefüggéseket keres, értelmez, és a tartalom valódi hasznosságát méri. Ez azt jelenti, hogy a „régi trükkök” (pl. felesleges kulcsszóhasználat) már nem feltétlenül működnek.
Példa: Ha van egy „Google hirdetések útmutatója 2025 (Google Ads)” című cikked, az AI akkor fog rád hivatkozni, ha a cikkedben tényleg lépésről lépésre, gyakorlati módon vezeted végig az olvasót a Google Ads-hirdetéskezelés folyamatán.
Az AI-keresés lerövidíti a döntési folyamatot
Az AI-keresésnek köszönhetően a felhasználónak nem kell 5 oldalt végigböngésznie, mire döntést hoz. Az AI előszűr helyette. Ezért az a cég, akinek a tartalma bekerül a válaszba, sokkal hamarabb lehet a vásárló fejében, mint a versenytársak.
Új típusú tartalomstratégiára lesz szükséged
A cégvezetőknek és marketingeseknek át kell gondolniuk:
- Hogyan írjunk úgy, hogy az AI a mi tartalmunkat idézze?
- Hogyan mutassuk meg szakértelmünket rövid, jól strukturált válaszokban?
- Hogyan építsünk AI-barát hitelességet (pl. forrásmegjelölések, szakértői idézetek)?
SEO vs. GEO: Összehasonlító táblázat
| . | SEO (Search Engine Optimization) | GEO (Generative Engine Optimization) |
| Cél | Oldal előrébb rangsorolása a találati listán | Tartalom bekerülése az AI által generált válaszokba |
| Felhasználói út | Kattintás → olvasás → döntés | A felhasználó rögtön választ kap, az AI idézi a forrást |
| Tartalom logikája | Kulcsszóközpontú, hierarchikus | Kontextusalapú, jól strukturált, logikus |
| Mérőszám | Organikus forgalom, CTR, helyezések | AI-beli hivatkozások, említések, ezekből érkező konverziók |
| Technika | On-page SEO, linképítés, technikai SEO | Tudásgráf, strukturált adatok, AI-barát példák |
| Időtáv | Hosszú távú, stabil rangsorépítés | Gyorsabb megjelenés az új AI-keresőkben |
Hogyan optimalizáld tartalmaidat az AI-keresőkre? 13 gyakorlati tipp + 1 átfogó példa
A GEO lényege a következő: ha szeretnéd, hogy a tartalmadat az AI-keresők (ChatGPT, Perplexity, Bing Chat stb.) is használják, akkor olyan formában kell megírnod és struktúrálnod azt, hogy az AI könnyen idézni tudja.
Nézzünk most egy 13 lépésből álló GEO checklistet, amit bármilyen weboldalra alkalmazhatsz:
1. Fókuszban a felhasználói kérdések
Az AI keresések gyakran kérdések formájában érkeznek:
- „Mi a legjobb…?”
- „Hogyan lehet…?”
- „Mi a különbség X és Y között?”
Tipp: Fogalmazd meg a cikkek címeit és alcímeit úgy, mintha a felhasználói kérdésekre adnál választ.
2. Rövid, tömör összefoglalók
Az AI szereti a jól strukturált, könnyen beemelhető válaszokat. Fontos tehát, hogy minden cikkedben legyenek olyan részek, amik önmagukban, válaszként is jól értelmezhetőek.
Példa egy jól megírt, AI-barát összefoglalóra
Tipp: Minden hosszabb szekció végére tegyél egy rövid összefoglalót, ami önmagában is kerek egész.
3. Listák és felsorolások
Az AI gyakran listákat generál: „Top 5 tipp…”, „3 lépésben…”. Ha a te tartalmaid is hasonlóan vannak összerakva, nagyobb eséllyel idézi majd őket.
Tipp: Használj bullet pointokat és számozott listákat.
4. Forrásmegjelölések és hivatkozások
Az AI-nak fontos, hogy mindig hiteles forrásokat használjon. A Google E-E-A-T elve (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) az AI esetén hatványozott jelentőséggel bír.
Tipp: Tüntesd fel a forrásaidat (tanulmányok, kutatások, szakértői vélemények), mert ez növeli az esélyt, hogy az AI később a te cikkedet vegye alapul.
5. Strukturált adatok (Schema markup)
Ez már technikai rész, de óriási előny, ha a weboldalad schema.org jelöléseket használ (pl. FAQ, termékadatok, értékelések). Az AI így sokkal jobban tudja értelmezni a tartalmat.
6. Szakértői, de közérthető hangnem
Az AI szívesebben hivatkozik olyan tartalomra, amik kellően szakmaiak, ám a lehető legszélesebb közönség számára is érthetően mutatják be a lényeget.
Tipp: Használj gyakorlati példákat és magyarázatokat.
7. Aktualitás
Az AI-rendszerek a legfrissebb adatokat keresik. Fontos, hogy tartalmaid folyamatosan aktuálisak legyenek, ne avuljanak el.
Tipp: Tartsd naprakészen a cikkeidet, pl. „2025-ös trendek”, „friss statisztikák”.
8. Technikai gyorsaság és hozzáférhetőség
Ne feledd: az AI is a webet pásztázza. Ha a weboldalad lassú, nehezen olvasható vagy technikailag rosszul van felépítve, kisebb eséllyel kerül be az AI válaszaiba.
9. Entitásépítés és tudásgráf
Az AI nem kulcsszavakban gondolkodik, hanem fogalmakban és összefüggésekben (entitásokban). Ha például rendszeresen írsz szuper tartalmakat a „digitális marketing” témájáról, akkor az AI megtanulja, hogy a weboldalad megbízható forrás ebben a témában.
Tipp: használj konzisztens fogalomrendszert, és vezesd fel ügyesen a kapcsolódó témákat is (pl. „SEO”, „PPC”, „content marketing”).
10. Több formátum használata
Az AI nem csak a szövegeket figyeli. Egy jó infografika, videó vagy táblázat is bekerülhet a hivatkozott tartalmak közé.
Példa: ha van egy ütős összehasonlító táblázatod (pl. „SEO vs GEO”), az AI nagyobb eséllyel idézi majd azt, mint egy hosszú bekezdést.
11. AI eszközök használata GEO-ra
Jó ötlet lehet tartalmaid elkészítése során GEO szempontból is segítséget kérni az AI-eszközöktől.
Például:
- Kérdezd meg a ChatGPT-t, hogy hogyan foglalná össze a cikkedet → ha az összefoglaló használhatónak tűnik, akkor az AI-keresők nagyobb eséllyel idézni fogják.
- Kielemeztetheted vele azt is, mennyire világos a struktúra, vagy hogy milyen kérdésekre ad majd választ a tartalmad.
12. Egyedi hang és saját történetek
Az AI több millió oldalt olvas be. A sablonos tartalmak egyszerűen nem ütik meg a mércét. Ha viszont te saját sztorikat, példákat, tapasztalatokat osztasz meg, az kitűnik a többi közül.
Tipp: Egy ügyfél sikertörténete vagy egy saját esettanulmány sokkal jobban szerepelhet az AI-nál, mint egy általános SEO cikk, amit bárki megírhat.
13. Social proof
Az AI gyakran keres social proofot is: ügyfélvéleményeket, -értékeléseket, -visszajelzéseket.
Az értékelések megjelenítése is jó pont lehet az AI-nál
Tipp: Integráld a vásárlói értékeléseket, LinkedIn-posztokat, díjakat vagy elismeréseket a tartalmadba. Ez tovább erősíti a hitelességedet.
Gyors példa
Ha például van egy „10+1 online marketing eszköz amit ne hagyj ki 2025-ben sem” című cikked, így optimalizálhatod a GEO elvei szerint:
- Alcímek = felhasználói kérdések („Melyek az online marketing legfontosabb előnyei?”)
- Rövid listák („A vásárlói út 3 szakasza”)
- Forrásmegjelölés („Egy friss riport szerint…”)
- Személyes felütés, szakértői meglátások („A kérdés amit mindig nekem szegeznek”
Hogyan mérjük a GEO sikerét?
Most már van némi fogalmad arról, mi fán terem a GEO. Ám hiába tudod, mit kell tenned, ha nem tudod ellenőrizni lépéseid hatékonyságát.
A SEO világában könnyű volt a képlet: megnéztük a kulcsszópozíciókat, a Google Analyticsben figyeltük az organikus forgalmat, és örültünk, ha nőtt a kattintások száma.
A GEO viszont kicsit más terep, hiszen itt az a cél, hogy az AI minket idézzen. Na de hogyan mérhetjük ezt?
Mit mérj GEO esetén?
1. Google Analytics-adatok
A Google Analytics (GA4) nem írja ki külön, hogy „ez a látogató egy AI-tól jött”, de a forrás / médium (source / medium) mezőben megjelenhetnek olyan hivatkozások, amelyek alapján kiderül, ha valaki egy AI-asszisztensből kattintott át.
Példák:
- A Perplexity AI forgalom gyakran perplexity.ai / referral néven jelenik meg.
- A ChatGPT-ből érkező kattintások (például, ha valaki linket nyit meg egy GPT-válaszból) általában chat.openai.com / referral vagy openai.com / referral forrásként látszanak.
- Más AI-eszközök esetén szintén a domain jelenhet meg forrásként (pl. claude.ai / referral).
Ez tehát azt jelenti, hogy:
- Ha egy AI-rendszer konkrét linket idéz tőled, és a felhasználó arra rákattint, a Google Analytics mutatni fogja a forrást.
- Ha viszont az AI csak összefoglalja a tartalmadat, de a felhasználó nem kattint át, akkor a GA-ban nem lesz nyoma annak, hogy az AI téged ajánlott.
2. Manuális ellenőrzés
Időnként érdemes azokat a kérdéseket beírni az AI-keresőkbe, amiket a célközönséged is feltehet (pl. „Melyik a legjobb marketingügynökség a webshopoknak Magyarországon?”).
Ha a válaszban ott a tartalmad hivatkozásként, akkor nagy eséllyel működik a GEO-stratégiád.
3. Brand-mention monitoring
Léteznek olyan eszközök (pl. Brand24, Mention), amelyek figyelik, hol említik meg a márkádat az interneten. Ezek egyre gyakrabban észreveszik az AI által generált tartalmakban szereplő hivatkozásokat is.
4. GEO-mérésre szolgáló eszközök
Most kezdenek megjelenni a kifejezetten GEO-mérésre szolgáló eszközök. Ezek lényege, hogy automatikusan tesztelik a tipikus AI-kereséseket, és riportot adnak, ha a weboldalad bekerült a válaszba.
Példa a GEO mérésére
Tegyük fel, hogy van egy webáruházad, ahol sportfelszereléseket árulsz.
Régen azt mérted volna, hány ember jött organikus keresésből a „futócipő kezdőknek” kulcsszóra.
GEO esetén viszont:
- Megnézed, hány kattintás jött például a ChatGPT-től, Geminitől és Perplexitytől.
- Felteszel néhány olyan kérdést az AI-eszközöknek, amiket potenciális vásárlóid is kérdezhetnek (pl. „Hol vegyek futócipőt Budapesten?”), és figyeled, hogy a te weboldalad is belekerül-e a válaszba.
- És mérsz egy plusz KPI-t, az AI-forrásból érkező konverziókat (pl. hányan vettek futócipőt azok közül, akik AI-válaszon keresztül találtak rád).
Az eredmény gyakran meglepő: lehet, hogy az AI-ból jövő forgalom számban kevesebb, de jobb minőségű (tehát kevesebb látogatót hoz, de többen vásárolnak, vagy nagyobb a kosárérték az általánosnál).
Hogyan használd a GEO-t különböző weboldaltípusok esetén (pl. webshop, blog…stb.)?
Attól függően, hogy milyen típusú a weboldalad, különböző GEO-stratégiákat lehet érdemes alkalmaznod. Most ezek közül nézünk meg néhányat.
Webshop
Cél: Az AI a Te termékeidet ajánlja a vásárlóknak.
- Strukturált adatok: Termékadatok, értékelések, árak legyenek schema.org-gal jelölve.
- Összehasonlító tartalom: Ne csak egy egyszerű termékleírást adj meg, hanem írd le az előnyöket, hátrányokat, és hasonlítsd össze más modellekkel.
- Példa: Egy futócipőket áruló webshopnál ne csak a termékoldalt töltsd ki, hanem írj egy „Melyik futócipő illik hozzád?” cikket, listákkal és ajánlásokkal. Az AI nagyobb eséllyel idéz majd téged.
Blog / tartalomalapú oldal
Cél: Az AI a te gondolataidat idézze, amikor magyarázatot ad egy-egy felhasználói kérdésre.
- Kérdés-válasz-formátum: Az AI szereti a kérdés–válasz-stílust, ugyanis könnyebben beemelhető a válaszokba.
A kérdés-válasz-formátumban megírt tartalmak növelik az esélyedet arra, hogy Téged idézze az AI
- Saját tapasztalat és sztori: Egyedi hang nélkül csak egy leszel a sok közül. Írj saját példákat, sztorikat, esettanulmányokat.
- Példa: Ha van egy marketingblogod, és írsz egy cikket a „Mik a 2025-ös SEO trendek?” témában, azt kommentáld szakértőként is: „Ügyfeleinknél azt látjuk, hogy…”.
B2B cégek weboldala
Cél: Az AI téged ajánljon, amikor egy potenciális ügyfeled B2B-szolgáltatást keres.
- Case study-k: Az AI imádja a konkrét példákat. Ha van esettanulmányod (pl. „Így növeltük 40%-kal ügyfelünk organikus forgalmát”), nagyobb eséllyel kerülsz be a válaszba.
- Szakértői bemutatkozás: Mutasd be a csapatot, a cég tapasztalatát, szakértelmét, referenciáit.
- Gondolkodj a cégvezetők fejével: Fontos, hogy tartalmaidat a cégvezetők és projektmenedzserek számára releváns hangnemben írd meg. Fogalmazz meg olyan kérdéseket, amiket ők is megfogalmazhatnak, mikor az AI-eszközöktől kérdeznek (pl. „Melyik a legjobb B2B leadgenerálási stratégia a szoftveriparban 2025-ben?”)
Összegzés
A GEO nem a SEO halála, hanem annak természetes továbbfejlődése. Gondolj rá úgy, mint a következő szintre: eddig a keresőknek írtál, most az AI-asszisztenseknek.
Kezdd azzal, hogy felteszed magadnak a kérdést: „Ha egy AI összefoglalná a tartalmam, mit tudna kiemelni belőle?” Ha erre van jó válaszod, akkor az már félsiker.
Ügyfeleimnél azt látom, hogy a GEO nemcsak trend, hanem óriási lehetőség is. Sőt, jobbat mondok: a túlélés kulcsa. Azok a cégek, akik ma elkezdik beépíteni a stratégiájukba a GEO-t, rövid időn belül AI-baráttá válnak – és ez ugyanazt a versenyelőnyt adhatja, mint amit a SEO adott 10-15 éve.
Talán az AI épp most ajánl egy céget egy potenciális ügyfelednek. De vajon kiét: a Tiedet vagy a konkurenciáét? Kattints, és nézzük meg együtt, vajon Te lennél-e a befutó!
